大宋官窑：阔步引领钧瓷发展方向

———写在钧瓷华彩亮相2014北京APEC会议之际

来源：许昌日报2014年11月11日第一版

作者：李争鸣 刘俊民 吕超峰

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　　十多年来，大宋官窑在国际舞台上腾转挪移，大手笔不断，阔步引领钧瓷业的发展方向。

　　钧瓷，以其典雅润泽、娇艳肥厚的色彩，历经千年的传承，在21世纪迎来了发展的又一个高峰。各类烧成方式迸发光大，各种新的釉色焕彩流芳。但是，作为曾拥有宋代官窑荣耀的钧瓷，如何冲出地域藩篱，上升为代表国家的文化符号，成为泱泱大国的国礼品牌?每一个窑口，每一位钧瓷人都在默默地思考和探索着。

　　11月5日，2014年亚太经合组织(APEC)领导人会议周在北京拉开帷幕。11月10日至11日，来自20余个国家和地区的领导人齐聚北京雁栖湖，举行第二十二次峰会。这次盛会上，由大宋官窑出品的钧瓷作品，第一次以国礼品牌的方式赠予各国政要，钧瓷在风云际会的国际舞台上华彩登场。

　　其实，钧瓷作为国礼赠送国外领导人，这不是第一次。

　　2011年1月，胡锦涛主席访美时向美国总统奥巴马及其家人赠送钧瓷《妙德吉祥》。

　　2012年6月，再任俄罗斯总统的普京访问中国，胡锦涛主席赠送《九五至尊》表示欢迎。

　　2013年3月，习近平主席出访坦桑尼亚，赠送给坦桑尼亚总统基奎特大宋官窑制作的人物肖像瓷版画。

　　今年年初，电视连续剧《大河儿女》在央视黄金时段播出，大宋官窑的钧瓷制品作为重要元素在剧中反复呈现。“窑变一幅画，千年丹青难描她”，由宋祖英演唱的《窑变》主题曲响彻大江南北。

　　十多年来，在钧瓷每一个重要的发展节点，都有着大宋官窑默默的贡献。大宋官窑以中华厚重文化积淀为依托，以精益求精制瓷理念为基础，在国际舞台上腾转挪移，大手笔不断，阔步引领钧瓷业的发展方向。

　　以中华文明厚重文化积淀为依托，不断丰富钧瓷的表达形式，大宋官窑在钧瓷文化传承上走出一条新路

　　文化是大宋官窑为钧瓷注入的精神魂灵。

　　这次APEC会议上，官方礼品选用大宋官窑的清静和雅系列茶具。清静和雅系列茶具以红为主寓意满堂彩。另有天青釉面，莹润细腻，有钧玉之称。它将钧瓷文化与茶文化融为一体，代表了大宋官窑对茶文化的一种认知，也阐释着清静和雅、礼敬有嘉的交友待客之道。

　　多年来，在如何创新的问题上，钧瓷界一直争论不休。大宋官窑在文化产业的传承发展上，走出了自己的道路。一方面，以中华文明厚重文化积淀为依托，以传承文明薪火为己任;另一方面，锐意创新，不断丰富钧瓷的表达形式，将“钧瓷人”的精神追求与时代审美风尚相融合。

　　2012年11月，大宋官窑复烧北宋钧官窑瓷器鉴定会在禹州举行。来自故宫博物院、中国国家博物馆等单位的十多位权威陶瓷专家，对大宋官窑复烧的北宋钧官窑作品进行了全面严谨的鉴定，认为这次复烧用料考究、器型标准、工艺精湛，再现了北宋钧官窑作品神韵风采，标志着现代制瓷工艺有了重大突破。

　　“模仿前人都不得门径，继承和发展就无从谈起。可一味模仿前人走老路，也背离了时代需要。”大宋官窑董事长苗峰伟说，“新时代的钧瓷，就应该有新时代的文化特色。”

　　为了丰富钧瓷创新的文化内涵，大宋官窑聘任了文化顾问团队。有“南饶北季”之称的季羡林与饶宗颐即是其中成员。这两位学术界令人高山仰止的大师，为钧瓷注入了源源不断的文化“血液”，带来了理念的创新与突破。

　　晚年季羡林为钧瓷艺术的魅力所打动，多次参与作品创意设计。博鳌亚洲论坛系列国礼，就是在季老的指导下设计的。《祥瑞瓶》、《乾坤瓶》、《华夏瓶》组成的“易之华夏”系列，把中国文化中最美好的糅合在一起，把民俗的、传统的、吉祥的图案结合在一起，把博鳌亚洲论坛的主题结合在一起，寄寓着当代中国的文化特质，成为钧瓷艺术的巅峰之作。

　　建立现代化质量管理体系，力求把工艺精度做到极致。大宋官窑砸瓷立窑，为行业树立了新标杆。

　　北宋官窑器物所代表的工艺高度、美学风范曾使后人叹为观止。作为北宋官窑的传承者，大宋官窑在聚集能工巧匠，复兴古代工艺的同时，建立了现代化质量管理体系，力求把工艺精度做到极致。

　　10月16日上午，大宋官窑神垕生产基地。北京APEC会议筹备办的工作人员再次来到这里，督察礼品钧瓷的生产情况。他们一件件查看对比成品的工艺、釉色，看到其均匀度、饱满度和精细度合乎要求，对大宋官窑的工艺规范深表赞赏：在这次会议上亮相的钧瓷国礼，能够完美代表当代中国的时代精神和工艺高度。

　　这次会议对定制礼品提出了很高的要求：要在手工制作的状态下保证产品规整，口径、厚薄、釉色有严格的标准。钧瓷窑变自然天成，非人力可控。要在不可控的情况下，烧出釉色明暗深浅一致的中国红，这对研发团队提出了近乎苛刻的要求。为此，大宋官窑设立了APEC礼品特别烧制生产线，累计烧制万件以上，最终选取500套送往北京。

　　那么，剩余的作品呢?大宋官窑就是一个字——砸!

　　砸瓷，是一个去粗取精的过程，说起来简单，可要窑窑如此，年年一以贯之，需要掌门人的胸襟和勇气。苗峰伟创业之初，就推出惊人之举：把所有次品砸碎深埋，把最好的精品传承后世。当年，钧瓷行业竞相降价的时候，大宋官窑一年要“砸”掉近百万元，着实让人难以理解。但他认为，只有重振质量、打造精品，才能复兴钧瓷。一个窑口要想做大做强，必须有过硬的产品;再现宋钧官窑的辉煌，必须从砸瓷开始。

　　过去，钧瓷界往往把一件作品的成功寄托于不可臆测的窑变，几近“望天收”。如今，通过完善工艺赢取市场认可，已经成为共识。砸瓷，这一大宋官窑的创意，也为众多窑口采纳或不可缺的工艺环节，并演化出一套庄重的礼仪。乒乓声中，那些刚刚浴火而生、光彩亮丽的钧瓷转瞬间化为碎片，总会引来人们的阵阵惋惜声。可钧瓷自我珍爱、不入流俗的形象，从此高大起来。

　　敏锐把握各种机遇，用现代营销理念开拓市场，大宋官窑用自身的实践，让钧瓷尽显尊贵与荣耀。

　　十多年前，被誉为皇家御用、国之瑰宝的钧瓷，始终难以突破地方的壁垒，其影响大多局限在有限的区域内。

　　要让钧瓷成为国人心中的瑰宝，必须真正接受市场的洗礼。大宋官窑在坚持走出去的过程中，始终敏锐地把握市场机遇，用现代化的营销手段充分推销自己。

　　多年来，大宋官窑为钧瓷的市场化创造了无数个第一：第一个组建了专业化的管理团队，第一次让钧瓷成为中秋礼品，第一次实现钧瓷限量制作，第一次让钧瓷跻身国际舞台……一次次成功的营销运作，大宋官窑让钧瓷在艺术品市场恢复了应有的位置，并成为宋代五大名瓷中影响力最大、发展势头最为强劲的瓷种。近年来，钧瓷的艺术身价能够一涨再涨，并成为颇具影响力的奢侈品品牌，与大宋官窑的不懈努力密不可分。

　　在市场布局上，大宋官窑从禹州神垕起步，不断延伸市场触角，从没停下追梦的脚步。如今，在北京、上海、广州、深圳等全国大中城市，大宋官窑的直营店已有30多家。无论寸土寸金的商业街市，还是人流如织的高铁站和机场，人们都能看到美轮美奂的钧瓷身影。

　　走出国门，让钧瓷尽显尊贵和荣耀，是大宋官窑孜孜不倦的追求。2003年至2005年，大宋官窑的“易之华夏”系列钧瓷连续作为国礼在博鳌亚洲论坛推出，成为钧瓷业界的一件盛事。之后，大宋官窑创制的《妙德吉祥》、《龙头老大》等作品，也多次成为博鳌亚洲论坛的官方礼品。博鳌亚洲论坛不仅把大宋官窑的品牌做大了，更重要的是让钧瓷的发展看到了希望。

　　把工艺做得尽善尽美，把千年的钧瓷工艺与优秀的中国文化有机融合，用现代营销理念开拓市场，通过一个个重要的国际舞台彰显钧瓷的尊贵与荣耀。十多年过去了，大宋官窑用自身的实践验证了理念的坚守，用快速发展的步履引领钧瓷发展的方向。