从钧瓷国礼到国礼品牌 ———访2014年APEC会议官方礼品合作伙伴、大宋官窑董事长苗峰伟

《福禄如意》

《天行健》

《清静和雅》之一

　　10月24日，2014年APEC会议第二阶段赞助签约仪式在北京天泰宾馆举行。大宋官窑作为国内陶瓷行业的佼佼者，成为2014年APEC会议的官方礼品合作伙伴。APEC将挑选大宋官窑年度系列、典藏系列以及礼茶系列的多个作品赠予多国不同领导。

　　作为钧瓷国礼的先行者，大宋官窑一直在钧瓷业界引领风骚。其钧瓷作品“天地人”系列作为博鳌亚洲论坛连续三年的礼品，被赠予不同国家的领导人;其钧瓷作品《如意尊》同样被作为国礼赠送外国元首。说起钧瓷国礼，人们不会不想起大宋官窑。

　　然而这一次，似乎与以往有些不同。

　　这一次，挑选的不是某件钧瓷作品，而是大宋官窑这一品牌。

　　得知这一消息之后，记者颇感惊讶。能成为APEC会议的官方合作伙伴，是有非常严格的标准的。在2001年举世瞩目的上海APEC会议上，河南双汇因成为APEC会议食用肉的赞助商而名噪一时。而在13年之后的2014年APEC会议上， APEC却挑选了河南省知名企业大宋官窑作为国礼品牌，不由不让人惊讶。APEC成立之初是一个区域性经济论坛和磋商机构，经过十几年的发展，已逐渐演变为亚太地区重要的经济合作论坛，也是亚太地区最高级别的政府间经济合作机制。它在推动区域贸易投资自由化，加强成员间经济技术合作等方面发挥了不可替代的作用。

　　对于这样一个级别的会议，主办方的重视程度是不言而喻的。为什么会选择大宋官窑呢?

　　10月28日，记者电话采访了大宋官窑董事长苗峰伟。

　　苗峰伟告诉记者，APEC挑选了大宋官窑这一品牌，确属不易。从2012年开始到2014年10月份签约，2014年APEC会议北京市筹备工作组和大宋官窑经过多次接触，进行了深入的了解，也相互之间得到了认可。苗峰伟说，选择一个品牌而不是一件作品，是主办方希望通过品牌所蕴含的精神和文化，来影响世界。他说，胡锦涛到法国访问时，当时的法国总统陪同其参观的是LV这一品牌，而并不是一件LV包，其中蕴含的正是这样的意义，因为LV这一品牌正是法国企业的代表。选择大宋官窑这一品牌，也正是看到了大宋官窑这一品牌所蕴含的中国文化与精神。

　　这么多年来，大宋官窑在创立品牌上可以说孜孜以求，不仅不断创新经营理念，还不断拓展新的发展空间。从钧瓷行业的领先者到宋代五大名瓷的集大成者，从制瓷到传承技艺，传承文化，弘扬制瓷精神，使大宋官窑不仅成为制瓷企业，它成为蕴涵着传统文化的知名品牌，真正成为国内陶瓷企业之翘楚，成为代表中国陶艺的一面旗帜。也正因此，经过2年多的磨合，它才为2014年APEC会议所选择。

　　苗峰伟告诉记者，这次的合作对大宋官窑来说有着非同寻常的意义。APEC没有选择大宋官窑的某件作品，而是选择了大宋官窑这一品牌。在经过几个月的反复沟通及甄选后，APEC挑选了大宋官窑年度系列、典藏系列以及礼茶系列等多个系列作品作为国礼，是基于主办方对大宋官窑品牌的认可与信任。对于大宋官窑来说，由作品向品牌过渡，这是一个质的飞跃。作为一直在打造品牌的苗峰伟来说，非常看重这一点。 他在企业内部召开会议，研讨品牌战略，希望这一次机遇能成为大宋官窑升级换代的契机，也成为大宋官窑国际化发展的重要里程碑。近几年，苗峰伟一直在进行一个大胆的尝试，希望把大宋官窑这一品牌发展到国外。他到美国、加拿大、英国等地都进行过多次实地考察，也一直在进行着市场与文化的评估。在与2014年APEC会议战略合作磨合期间，苗峰伟已经开始着手在美国选址，建立大宋官窑艺术馆了。他希望通过艺术馆的形式，通过艺术品展示和销售，向西方人展示陶瓷文化艺术，让他们了解东方艺术的魅力，同时也把大宋官窑的品牌根植于那里。苗峰伟告诉记者，他的公司已经在美国纽约公园、洛杉矶比弗利山庄选址，很快，那里的人们就能看到奇异的东方艺术的典范——钧陶瓷了。

　　一个品牌，能走到今天，有机遇，更有抓住机遇的人。在我们看来，苗峰伟是抓住机遇的人。而在他自己看来，他是踏上了中国发展的节奏。国家经济的强大，文化得到认可，对外影响力越来越大，使这一切成为可能。而大宋品牌发展到今天，积累到今天，沉淀到今天，却离不开“大宋官窑人”对瓷的敬畏，对文化的执着，对精神的弘扬。苗峰伟说：“打造品牌的过程是一个艰辛的过程。我们每天如履薄冰，却坚持把质量、设计、文化完美统一，发挥到极致。这就是我们‘大宋官窑人’所秉持的原则，也是我们品牌的文化核心。”

　　谈到大宋官窑，苗峰伟总是很有激情，也很感染人。当前，在艺术品市场走入低谷时，当不少钧瓷企业面临寒冬时，在苗峰伟董事长这里感觉不到一丝的寒冷。他总是未雨绸缪，走在了市场的前端。这几年，大宋官窑在上海、厦门建立了陶瓷艺术馆，而且今年以来，大宋官窑新开近20家机场店，明年还准备在高铁站开店。一切都那么生机勃勃。他说：“与APEC结缘，成为国礼品牌，更坚定了我们打造品牌的信心。”在品牌建设上，这是一个好的开端，它让我们坚信，做一个好品牌，是持久的;它的影响力，却是深远的，是深深地根植在喜爱这个品牌的消费者中的。